Un sitio web profesional, actualizado y con una estrategia SEO permite que los potenciales clientes lleguen de forma orgánica a la empresa. El buen posicionamiento online es un objetivo esencial para conectas con los clientes y obtener leads o ventas.
Para que la web se posiciones en los buscadores y atraiga a las personas es necesario combinar distintas estrategias internas y externas. No se trata solamente de tener un sitio bonito que informe de los productos y servicios.
Este debe tener contenido relevante así como una estructura que permita una navegación amigable para el usuario, una serie de palabras claves y títulos, con frases que las personas están buscando acorde a sus necesidades.
A su vez, requiere de un servidor potente, links internos y externos, una velocidad de carga óptima y una estrategia de marketing de contenidos on-page y off-page.
Qué es el SEO On-Page
El SEO deriva su sigla del inglés Search Engine Optimization, que significa justamente la optimización de la web para posicionar mejor en buscadores. Esto incluye contenido actualizado, tags, links e imágenes, entre otros puntos relevantes.
Los buscadores como Google realizan primero un paneo de estas palabras clave en la web para confirmar que el sitio puede ser relevante a lo que las personas le han consultado. Al decidirlo, mostrará los resultados en base a lo más relevante y útil. El algoritmo está constantemente cambiando pero los buscadores dan prioridad a la experiencia de los usuarios y al contenido de valor.
Las estrategias de SEO On Page son aquellas internas de la web, sobre las cuales mayor control tenemos. Los motores de búsqueda premian con mejor posicionamiento a aquellas webs que están optimizadas para la experiencia.
Estrategias de posicionamiento
Para mejorar y mantener el posicionamiento óptimo de las web es necesario tener una estrategia global y actualizada de Marketing de Contenidos, así como una web actualizada y amigable para el usuario.
Estas estrategias deben estar basadas en los costes de implementación y los tiempos prudentes para alcanzar los objetivos de posicionamiento.
Primero se deberá realizar una Auditoría SEO. De esta forma se podrá conocer el estado real de la web y su posicionamiento, y descubrir de qué forma puede ser mejorado.
A su vez, es muy importante recordar que el posicionamiento no lo es todo ya que lo que buscamos en una web es que el potencial cliente se informe pero también que realice una compra o contacto de interés. Por eso, también se debe realizar una auditoría de conversión y de experiencia de usuario.
Actualmente, el SEO local está en tendencia. Es decir que los buscadores también van a sugerir resultados en base a la ubicación geográfica, y derivar tráfico así no solamente a la web sino también a los mapas basado en la cercanía.
Esta estrategia combina el SEO on-page y off-page gracias a las herramientas de Google MyBusiness. Posicionar también en los mapas y otras webs con geolocalización permite posicionar mejor en las búsquedas desde móviles.
SEO On-Page en la estructura de la web
Tener un código web limpio sin información irrelevante ayuda al robot de los buscadores, y mantiene una estructura clara. Las etiquetas y los marcadores dentro del código fuente son clave para la interpretación de los motores de búsqueda.
Por otro lado, una estructura de enlaces internos correcta ayuda al posicionamiento. Prescindir de páginas internas con imágenes rotas, que no cargan o que son no accesibles hará que los buscadores encuentren mejor la información. Es clave entonces revisar que no haya links que no lleven a ninguna parte o que hayan cambiado de nombre.
La herramienta de Google Search Console permite visualizar aquellos links rotos y las palabras claves por las cuales llegan a la web las personas.
Otro punto muy importante es la velocidad de carga del servidor. Aquí no solamente para los motores de búsqueda sino también para los usuarios que no van a esperar que una página se cargue.
Estrategias iniciales del SEO On-page
Para que los motores de búsqueda sepan cuales son las palabras claves de la web hay que configurar estas mismas en el titulo, descripción y URL, así como en los títulos H1, las imágenes y anchor text. También podemos reforzar el uso de las mismas en H2 y dentro del texto.
No es necesario repetir exageradamente las palabras clave y de hecho no está recomendado hacerlo ya que puede ser penalizado en los buscadores.
Por otro lado, se debe generar contenido actualizado. Esto no significa cambiar nuestra web cada dos meses, sino publicar contenido dentro del blog de forma periódica y que contenga las palabras claves que tiene la web así como aquellas que pueden ser útiles para solucionar necesidades de los potenciales clientes.
El diseño responsive y optimizado también afectará en la reputación de la web. Es necesario revisar que todas las páginas internas y landings se adapten a todos los dispositivos móviles.
Y finalmente, para mejorar la velocidad de carga es mejor eliminar plugins, imágenes y páginas que no utilizamos.
El posicionamiento en buscadores también se complementa con acciones que podemos hacer externamente a la web. Aunque veremos en profundidad en otro momento el Marketing de Contenidos, Redes Sociales, Acciones con influencers y otras acciones.
